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LveNBA搭建沟通桥梁微博成社交网营销

发布时间:2019-04-25 16:51:41

5月16日,“新浪LOVE NBA校园派对”活动在北京师范大学拉开帷幕。这是2010年10月新浪与NBA进行战略合作后,在高校隆重推出的线下推广活动。也是继4月“L@ve NBA”互动平台上线以来,新浪NBA的又一重磅活动。

活动现场分别设置了“竞猜NBA,认领围脖种子区”、“新浪微博体验区”等多个互动游戏体验区,学生们可以随便挑选自己感兴趣的互动游戏来参与。据活动负责人介绍,大学生“#LOVENBA# + 你心目中的2011年度NBA总和理由”,发送微博即获得参与线下校园派对的入场资历。

新浪相关负责人泄漏说,作为NBA中国官方互联合作火伴,新浪非常重视高校学生市场的开发和培养。在随后的一个月内,新浪将在全国20多个城市的上百所高等院校,为大学生们带来原汁原味的NBA现场体验,和丰富多彩的微博互动活动。

在微传播时代,微博已成为NBA在中国市场进行品牌深度传播的重要舞台。正如新浪全国销售总经理李想所介绍的,新浪微博有大量用户是22岁以下的年轻人,和NBA的主流人群非常吻合。基于微博平台,NBA与新浪联合开发了微博评球、微博播报、微博互动平台、视频微博、球队/球员微博等一大批具有创新性的赛事报导及互动产品,让NBA球迷在新浪微博体验到一站式的跨媒体、多平台服务。

4月15日,新浪携手NBA推出名为“L@ve NBA”的互动平台()。新浪用户可以通过该平台收看NBA比赛视频直播,与微博好友分享球队讯息,针对自己喜欢的球队或球员进行讨论,参与NBA官方及合作伙伴发起的各类活动,并将信息同步更新到微博平台上。本次校园派对活动也在“L@ve NBA”平台活动专区有所呈现,线上线下全面发力,致力打造一个与目标群体接触的营销络。

艾瑞咨询分析认为,随着微博等社交络逐渐成为大多数互联用户生活的一部分,越来越多的中小企业也开始关注社交络的应用。一方面,通过社交络可以更直接地与客户、员工、合作伙伴和供应商进行互动,宣传企业形象,提升用户黏性。另一方面,通过页面广告、植入广告、品牌空间、虚拟物品、公关活动等,实现企业的营销价值。“L@ve NBA”互动平台为广告主提供了新的营销机会。

在2010年,有超过5000家品牌企业在新浪开设官方微博。目前,NBA中国合作伙伴和新浪NBA合作伙伴已经在新浪开设官方微博30多个,总粉丝超过280万。微博互动平台的出现无疑将为品牌企业在微博社交络与用户沟通搭建桥梁。目前,包括雪碧在内的众多企业已进驻“L@ve NBA”互动平台。可口可乐互动营销总监李文妍表示:“我们很期待在‘L@ve NBA’互动平台与消费者进行互动,这样能够直接聆听他们的心声,拉近彼此之间的距离。”

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